For Oreo, Cadbury og Ritz, et nyt moderselskab
Marc E. Babej, partner hos Reason, et firma, der beskæftiger sig med marketing og strategisk innovation, sagde, at det var en god ting. “Det er en redning, at det blot er et navn for en virksomhed”, sagde hr.
Han sagde, at Mondelez som navnet på en global virksomhed ikke ville have meget betydning for forbrugerne uden for lande som Italien, Spanien, Frankrig og Portugal. “Jeg tvivler på, at dets konnotationer vil være så indlysende for engelske, tyske, japanske eller kinesiske talere,” sagde han.
Allen P. Adamson, administrerende direktør hos Landor Associates, et brand design firma, undgik at udtrykke en mening om navnet. I stedet roste han Kraft for at have formået at finde et navn på relativt kort tid, der tilsyneladende overvandt alle de potentielle varemærker og juridiske forhindringer, som sådanne ting står over for i dag.
“Deres advokater vil straks have elimineret 97 procent af de navne, de kom med, fordi de allerede var optaget,” sagde Adamson. “At finde et navn er ikke længere en kreativ øvelse, og det er derfor, at de fleste navne i dag lyder som om de er skabt af et computerprogram. Dette her lyder faktisk næsten ægte.”