Per Oreo, Cadbury e Ritz, una nuova società madre
Marc E. Babej, un partner di Reason, una società di marketing e innovazione strategica, ha detto che è una buona cosa. “La sua grazia salvifica è che è solo un nome per un’entità aziendale”, ha detto il signor Babej.
Ha detto che come nome di una società globale, Mondelez avrebbe poco significato per i consumatori al di fuori di paesi come Italia, Spagna, Francia e Portogallo. “Dubito che le sue connotazioni saranno così ovvie per chi parla inglese, tedesco, giapponese o cinese”, ha detto.
Allen P. Adamson, amministratore delegato di Landor Associates, una società di brand design, ha evitato di esprimere un parere sul nome. Invece, ha applaudito Kraft per essere riuscito a trovare un nome in tempi relativamente brevi che apparentemente ha superato tutti i potenziali ostacoli legali e di marchio che queste cose affrontano in questi giorni.
“I loro avvocati avranno immediatamente eliminato il 97 per cento dei nomi che sono venuti fuori perché erano già presi”, ha detto il signor Adamson. “Trovare un nome non è più un esercizio creativo, ed è per questo che la maggior parte dei nomi oggi suonano come se fossero stati creati da un programma per computer. Questo, infatti, sembra quasi reale.”
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