För Oreo, Cadbury och Ritz, ett nytt moderbolag
Marc E. Babej, partner på Reason, ett företag som arbetar med marknadsföring och strategisk innovation, säger att det är en bra sak. ”Dess räddning är att det bara är ett namn på ett företag”, sade Babej.
Han sade att Mondelez som namn för ett globalt företag skulle ha liten betydelse för konsumenter utanför länder som Italien, Spanien, Frankrike och Portugal. ”Jag tvivlar på att dess konnotationer kommer att vara så uppenbara för engelsktalande, tysktalande, japansktalande eller kinesisktalande”, sade han.
Allen P. Adamson, verkställande direktör på Landor Associates, ett företag som arbetar med varumärkesdesign, undvek att uttrycka en åsikt om namnet. I stället applåderade han Kraft för att de på relativt kort tid lyckats hitta ett namn som uppenbarligen övervann alla potentiella varumärkesmässiga och juridiska hinder som sådana saker ställs inför i dag.
”Deras advokater kommer omedelbart att ha uteslutit 97 procent av de namn de kom på eftersom de redan var upptagna”, sade Adamson. ”Att hitta ett namn är inte längre en kreativ övning, vilket är anledningen till att de flesta namn i dag låter som om de skapats av ett datorprogram. Det här låter faktiskt nästan äkta.”