Para Oreo, Cadbury y Ritz, una nueva empresa matriz
Marc E. Babej, socio de Reason, una empresa de marketing e innovación estratégica, dijo que eso era algo bueno. «Su gracia salvadora es que es sólo un nombre para una entidad corporativa», dijo el Sr. Babej.
Dijo que, como nombre de una empresa global, Mondelez tendría poco significado para los consumidores fuera de países como Italia, España, Francia y Portugal. «Dudo que sus connotaciones sean tan obvias para los angloparlantes, alemanes, japoneses o chinos», dijo.
Allen P. Adamson, director general de Landor Associates, una empresa de diseño de marcas, evitó expresar una opinión sobre el nombre. En cambio, aplaudió a Kraft por haber conseguido encontrar un nombre en un plazo relativamente corto que aparentemente superaba todos los posibles obstáculos legales y de marcas a los que se enfrentan estas cosas hoy en día.
«Sus abogados habrán eliminado inmediatamente el 97% de los nombres que se les ocurrieron porque ya estaban cogidos», dijo el Sr. Adamson. «Encontrar un nombre ya no es un ejercicio de creatividad, por lo que la mayoría de los nombres actuales parecen creados por un programa informático. Este, de hecho, casi parece real».