Para Oreo, Cadbury e Ritz, uma Nova Empresa-Mãe
Marc E. Babej, sócio da Reason, uma empresa de marketing e inovação estratégica, disse que isso era uma coisa boa. “Sua graça salvadora é que é apenas um nome para uma entidade corporativa”, disse o Sr. Babej.
Ele disse que como o nome de uma empresa global, Mondelez teria pouco significado para os consumidores fora de países como Itália, Espanha, França e Portugal. “Duvido que suas conotações sejam tão óbvias para os falantes de inglês, alemão, japonês ou chinês”, disse ele.
Allen P. Adamson, diretor administrativo da Landor Associates, uma empresa de design de marca, evitou expressar uma opinião sobre o nome. Em vez disso, ele aplaudiu a Kraft por ter conseguido encontrar um nome em ordem relativamente curta que aparentemente superou todos os obstáculos legais e de marca potencial que tais coisas enfrentam hoje em dia.
“Seus advogados terão eliminado imediatamente 97% dos nomes que inventaram porque já foram tomados”, disse o Sr. Adamson. “Encontrar um nome não é mais um exercício criativo, e é por isso que a maioria dos nomes hoje soam como se tivessem sido criados por um programa de computador”. Este, de fato, quase soa real”.”