Pentru Oreo, Cadbury și Ritz, o nouă companie mamă
Marc E. Babej, partener la Reason, o firmă de marketing și inovare strategică, a declarat că acesta este un lucru bun. „Harul său salvator este că este doar un nume pentru o entitate corporativă”, a spus dl Babej.
El a spus că, în calitate de nume pentru o companie globală, Mondelez ar avea puțină semnificație pentru consumatorii din afara unor țări precum Italia, Spania, Franța și Portugalia. „Mă îndoiesc că conotațiile sale vor fi atât de evidente pentru vorbitorii de limba engleză, germană, japoneză sau chineză”, a spus el.
Allen P. Adamson, director general la Landor Associates, o firmă de design de marcă, a evitat să își exprime o opinie cu privire la acest nume. În schimb, el a aplaudat Kraft pentru că a reușit să găsească în timp relativ scurt un nume care, aparent, a depășit toate obstacolele potențiale legate de mărci comerciale și juridice cu care se confruntă astfel de lucruri în zilele noastre.
„Avocații lor vor fi eliminat imediat 97% din numele cu care au venit pentru că erau deja luate”, a spus dl Adamson. „Găsirea unui nume nu mai este un exercițiu creativ, motiv pentru care majoritatea numelor de astăzi sună ca și cum ar fi fost create de un program de calculator. Acesta, de fapt, aproape că sună real.”
.