Pour Oreo, Cadbury et Ritz, une nouvelle société mère
Marc E. Babej, associé chez Reason, un cabinet de marketing et d’innovation stratégique, a déclaré que c’était une bonne chose. « Sa grâce salvatrice est que c’est juste un nom pour une entité corporative », a déclaré M. Babej.
Il a déclaré qu’en tant que nom d’une entreprise mondiale, Mondelez aurait peu de signification pour les consommateurs en dehors de pays comme l’Italie, l’Espagne, la France et le Portugal. « Je doute que ses connotations soient si évidentes pour les anglophones, les germanophones, les japonais ou les chinois », a-t-il dit.
Allen P. Adamson, directeur général de Landor Associates, une société de conception de marques, a évité d’exprimer une opinion sur le nom. Au lieu de cela, il a applaudi Kraft pour avoir réussi à trouver un nom dans un délai relativement court qui a apparemment surmonté toutes les marques potentielles et les obstacles juridiques auxquels de telles choses sont confrontées de nos jours.
« Leurs avocats auront immédiatement éliminé 97 pour cent des noms qu’ils ont trouvés parce qu’ils étaient déjà pris », a déclaré M. Adamson. « Trouver un nom n’est plus un exercice créatif, c’est pourquoi la plupart des noms aujourd’hui semblent avoir été créés par un programme informatique. Celui-ci, en fait, semble presque réel. »