Voor Oreo, Cadbury en Ritz, een nieuw moederbedrijf
Marc E. Babej, een partner bij Reason, een marketing- en strategisch innovatiebedrijf, zei dat dat een goede zaak was. “Het reddende genade is dat het gewoon een naam is voor een bedrijfsentiteit,” zei Mr. Babej.
Hij zei dat als de naam voor een wereldwijd bedrijf, Mondelez weinig betekenis zou hebben voor consumenten buiten landen als Italië, Spanje, Frankrijk en Portugal. “Ik betwijfel of de connotaties ervan zo duidelijk zullen zijn voor Engels-, Duits-, Japans- of Chineessprekenden,” zei hij.
Allen P. Adamson, managing director bij Landor Associates, een merkontwerpbureau, vermeed zich een mening over de naam te geven. In plaats daarvan prees hij Kraft voor het feit dat het in relatief korte tijd een naam had gevonden die blijkbaar alle potentiële handelsmerk- en juridische hindernissen overwonnen had waarmee dergelijke dingen tegenwoordig te maken hebben.
“Hun advocaten zullen onmiddellijk 97 procent van de namen hebben geëlimineerd die ze hebben bedacht omdat ze al bezet waren,” zei de heer Adamson. “Een naam vinden is niet langer een creatieve oefening, en daarom klinken de meeste namen tegenwoordig alsof ze door een computerprogramma zijn bedacht. Deze, in feite, klinkt bijna echt.”