Oreolle, Cadburylle ja Ritzille uusi emoyhtiö
Mark E. Babej, markkinointi- ja strategisia innovaatioita kehittävän Reason-yrityksen osakas, sanoi, että se oli hyvä asia. ”Sen pelastava etu on se, että se on vain yrityksen nimi”, Babej sanoi.
Hän sanoi, että maailmanlaajuisen yrityksen nimenä Mondelezilla ei olisi juurikaan merkitystä kuluttajille Italian, Espanjan, Ranskan ja Portugalin kaltaisten maiden ulkopuolella. ”Epäilen, etteivät sen mielleyhtymät olisi niin ilmeisiä englantia, saksaa, japania tai kiinaa puhuville”, hän sanoi.
Allen P. Adamson, brändisuunnittelufirman Landor Associatesin toimitusjohtaja, vältti ilmaisemasta mielipidettään nimestä. Sen sijaan hän kiitteli Kraftia siitä, että se onnistui suhteellisen nopeasti löytämään nimen, joka ilmeisesti ylitti kaikki mahdolliset tavaramerkkiin liittyvät ja juridiset esteet, joita tällaiset asiat nykyään kohtaavat.
”Heidän lakimiehensä ovat heti karsineet 97 prosenttia heidän keksimistään nimistä, koska ne olivat jo varattuja”, Adamson sanoi. ”Nimen keksiminen ei ole enää luovaa puuhaa, minkä vuoksi useimmat nimet kuulostavat nykyään siltä kuin ne olisi luotu tietokoneohjelmalla. Tämä kuulostaa itse asiassa melkein aidolta.”