Für Oreo, Cadbury und Ritz, eine neue Muttergesellschaft
Marc E. Babej, Partner bei Reason, einer Firma für Marketing und strategische Innovation, sagte, das sei eine gute Sache. „Das Gute daran ist, dass es sich nur um einen Namen für ein Unternehmen handelt“, sagte Babej.
Er sagte, dass Mondelez als Name für ein globales Unternehmen für die Verbraucher außerhalb von Ländern wie Italien, Spanien, Frankreich und Portugal wenig Bedeutung haben würde. „Ich bezweifle, dass die Assoziationen für Englisch-, Deutsch-, Japanisch- oder Chinesischsprachige so offensichtlich sind“, sagte er.
Allen P. Adamson, Geschäftsführer von Landor Associates, einer Firma für Markendesign, vermied es, sich zu dem Namen zu äußern. Stattdessen lobte er Kraft dafür, dass es ihnen gelungen ist, in relativ kurzer Zeit einen Namen zu finden, der offenbar alle potenziellen markenrechtlichen und rechtlichen Hürden überwunden hat, mit denen solche Dinge heutzutage konfrontiert sind.
„Ihre Anwälte werden 97 Prozent der Namen, die ihnen eingefallen sind, sofort eliminiert haben, weil sie bereits vergeben waren“, sagte Adamson. „Einen Namen zu finden, ist keine kreative Übung mehr, weshalb die meisten Namen heute klingen, als wären sie von einem Computerprogramm kreiert worden. Dieser hier klingt sogar fast echt.“